НОРИЛЬСК. “Таймырский Телеграф” – Слушателям клуба-лектория “Обогатительная фабрика” (гуманитарный проект ГМК “Норильский никель” и медиакомпании “Северный город”) в эти выходные Владимир Вайнер прочитал лекцию на тему “Социальная реклама. Задачник с решениями”.
Директор фонда медиапроектов и социальных программ Gladway, креативный директор центра рекламных исследований Grand Prix, куратор проекта Медиабиблиотека социальной рекламы Atprint.ru, старший преподаватель Российского государственного гуманитарного университета, автор и соавтор целого ряда изданий по социальному маркетингу, PR, рекламе и соцпредпринимательству представил в одной схеме целый учебник по социальной рекламе. Спикер говорил о социальных коммуникациях, системе знаков и образов, о том, как они понимаются целевой аудиторией. Владимир Вайнер рассказал о мощнейшем инструменте, решающем проблемы конкретных людей и целых регионов, приводил примеры лучшего мирового опыта конструктивной и позитивной рекламы.
“Социальная реклама – один из мощнейших инструментов решения социальных проблем. И в тех регионах, где это уже поняли, почти любая проблема становится задачей с понятным решением. Социальная реклама может быть позитивной и конструктивной, создавать рабочие места, развивать малый и средний бизнес, а не только и не столько призывать “пожалеть” или “задуматься”. Я увидел в Норильске по-настоящему заинтересованных людей, среди которых были и представители городских властей, и если то, что я рассказал на лекции, смогут взять на вооружение те, от кого зависит социальная жизнь города, значит, я не зря приезжал”, – отметил Владимир Вайнер.
Спикер познакомил слушателей с принципами и технологиями создания социальной рекламы, а также показал норильчанам на отдельном спецпоказе лучшие ролики со всего мира из коллекции Atprint.ru. Полуторачасовая демонстрация “Мировой рекламной паузы” прошла в КДЦ им. Высоцкого. После показа роликов-победителей международных фестивалей рекламы Clio Awards (США), LIAA (Великобритания), ADSTARS (Республика Корея) состоялось их бурное обсуждение.
“Этот показ – кругосветное путешествие по странам и континентам, калейдоскоп ярких открытий со всего мира, мозаика креатива, собранная в одну большую, яркую и увлекательную картину. Ведь некоторые истории могут вдохновить и вас на решение конкретной социальной проблемы в вашем городе. Берите идеи на вооружение! Делайте так же! Делайте лучше!”, – отметила Наталья Федянина, руководитель проектов Медиакомпании “Северный город”.
editor, Николай Щипко
