#НОРИЛЬСК. «Таймырский телеграф» – Уже семь лет конкурс «PROбренд» объединяет регионы и страны, помогает налаживать коммуникации между участниками туристического рынка. Норильск вышел на конкурс с проектом «Норильск: Грань возможного» и одержал победу в номинации «Брендинг территории».
Администрация города провела большую работу совместно с известным брендинговым агентством «Мелехов и Филюрин», в результате которой были разработаны бренд-стратегия и айдентика.
Все началось с масштабного опроса норильчан, в котором приняли участие 1816 человек. Благодаря живому мнению жителей и исследованию современных трендов территориального брендинга были сформулированы ключевые идеи: «Норильск – город, где наука, технологии и человеческая стойкость испытывают границы возможного». Там нет места слабости. Норильск – территория первооткрывателей, новаторов и людей, готовых бросить вызов экстремальным условиям. Это город, в котором Арктика встречается с человеческим упорством. Норильск – это «Грань возможного».
Как отмечает заместитель начальника управления общественных связей, массовых коммуникаций и развития туризма администрации Норильска Константин Яковлев, логотип основан на гербе города: медведе с ключом от Арктики. Символ «НО» в начале топонима считывается как стилизованный ключ и отсылает к геральдической базе. Цветовая схема собрана из природных ориентиров региона: оттенков тундры, северного сияния и вечной мерзлоты.
Специально для Норильска был создан «Северный фильтр» – правило формирования арктического фотостиля. Фирменные паттерны построены на природной палитре: сине‑зеленые градиенты тундры и сияния. В системе заложена поддержка динамической графики, где вертикальные столбцы отражают температуру, а горизонтальные – силу и направление ветра. Так паттерн становится инструментом, показывающим жизнь города в реальном времени.
Практика показывает, что успех внедрения территориального бренда зависит от мерча. Для Норильска разработаны две коллекции текстиля: «парадная» для официальных событий и «казуал» для широкой аудитории (она уже в продаже).
Константин Яковлев добавляет, что бренд необходим городу для создания уникального имиджа и репутации территории:
«Он подчеркивает самобытность Норильска и акцентирует внимание на его преимуществах, чтобы сформировать позитивное восприятие конкретного места у целевой аудитории».
Авторы работы рассчитывают, что бренд сможет повысить гордость норильчан за свой город, улучшит качество городской инфраструктуры, поспособствует привлечению инвестиций и повысит туристическую привлекательность.
Подробно с брендбуком Норильска можно ознакомиться здесь.
Больше новостей читайте на совместном канале «Таймырского телеграфа» и «Северного города» в Telegram.
Мария Соколова
Фото: Константин Яковлев
